Oggi nel progettare una campagna pubblicitaria che incrementi i guadagni di qualsiasi impresa si ricorre non solo agli strumenti tradizionali che hanno accompagnato fino a qualche anno fa la crescita di ogni brand. La televisione e i giornali, cioè, pur rimanendo delle piattaforme utili alle aziende per conquistare certa visibilità, subiscono lateralmente la concorrenza ingombrante del medium internet. Allo stato attuale non esiste alcuna impresa o professionista che non valuti l'opportunità di gestire on line una sua strategica presenza finalizzata all'acquisizione di un ampio bacino di potenziali clienti. Del resto la gente si è definitivamente abituata a consultare le pagine web ogniqualvolta sia necessario reperire informazioni sugli eventi dell'attualità o individuare un prodotto da comprare o una consulenza da richiedere. La rete rappresenta cioè l'inevitabile approdo di chi, a prescindere dalla sua nazionalità, intenda in tempo reale rispondere ad una delle esigenze sopra indicate. Pertanto i marchi di qualunque settore e i consulenti in possesso di qualsiasi competenza hanno dirottato in parte la loro attenzione verso internet al fine di costruire in dimensione virtuale un progetto pubblicitario che restituisca ad ogni categoria lavorativa la tanto anelata visibilità mediatica. Il web marketing costituisce il campo di professionalità adatto a proporre un apporto decisivo per ricavare dalla rete una espansione significativa del proprio brand. Gli esperti che operano in questo ambito lavorativo presentano una conoscenza approfondita di ogni tecnica e modalità pubblicitarie applicabili su internet.
LE TECNICHE DI WEB MARKETING MAGGIORMENTE PROPOSTE DAI CONSULENTI DEL SETTORE
L'esperto di web marketing trova nei social un ottimo strumento mediatico attraverso cui cominciare a generare una visibilità vantaggiosa per l'azienda o il professionista che abbia richiesto la sua consulenza. Il suo intervento si traduce in questo caso nella capacità di attrarre un numero sempre crescente di follower che, convinti ad un certo punto della credibilità di un prodotto, si muovano a loro volta per coinvolgere utenti di internet con cui sono in permanente contatto. Il risultato di questo sforzo iniziale produrrà la nascita di un esteso pubblico di potenziali clienti dal quale emergeranno coloro che veramente effettueranno l'acquisto di un prodotto o interpelleranno un professionista per sanare situazioni che richiedono la sua competenza. Per quelle imprese che desiderano con maggiore velocità realizzare questo scopo, il consulente attiva una campagna pubblicitaria all'interno dei social basata sul principio del pay click. In sostanza egli crea una banner che apparirà nei profili di quegli utenti di cui in anticipo si conoscono preferenze compatibili con il prodotto da pubblicizzare. Tali utenti, se incuriositi, una volta cliccato quel banner saranno trasferiti o sul profilo aziendale presente nel social o sul sito internet ufficiale dell'impresa o del professionista. Ad ogni click coinciderà un costo che rientrerà nel computo del budget giornaliero a priori scelto dal consulente. La realizzazione del cosiddetto posizionamento seo, poi, costituisce una delle modalità più utilizzate dagli esperti del web marketing poichè assicura all'impresa che ne usufruisce eccellenti risvolti sotto il profilo della visibilità mediatica. Tale tecnica consiste nel consentire alla vetrina virtuale dell'azienda o del professionista di apparire in prima pagina su Google ogni volta che un utente digita sul motore di ricerca una parola chiave inerente all'attività di un determinato marchio.